Kho báu 580 tỷ USD tại Nhật thức giấc sau 30 năm ngủ quên

Tại Omotesando, khu phố vốn được mệnh danh là sàn diễn thời trang của Tokyo (Nhật Bản), một sự dịch chuyển dòng tiền âm thầm nhưng quyết liệt đang diễn ra. Thay vì đổ xô vào các cửa hàng flagship hào nhoáng để chờ đợi danh sách chờ mòn mỏi, dòng người du khách quốc tế đang rẽ hướng sang các cửa hiệu đồ cũ.

Khung cảnh tại ngày khai trương cửa hàng mới của Komehyo – đế chế bán lẻ hàng xa xỉ đã qua sử dụng lớn nhất Nhật Bản – là một lát cắt điển hình. Một cặp vợ chồng đến từ Georgia (Mỹ) bước ra với vẻ hài lòng hiện rõ. Người vợ vừa sở hữu một chiếc túi Chloe với giá 70.000 yên (khoảng 450 USD).

“Ở đây gần như không phải lo mua nhầm hàng giả”, người chồng 58 tuổi chia sẻ. Cách đó không xa, một phụ nữ Nga đang săm soi chiếc túi Louis Vuitton có giá 1.280 USD, gật gù thừa nhận: “Sản phẩm chất lượng cao nhưng giá lại thấp”.

Không còn là sự lựa chọn thay thế vì kẹt tiền, hàng hiệu đã qua sử dụng từ Nhật Bản đang thiết lập một trật tự mới trên bản đồ tài chính hàng xa xỉ. Theo ước tính của Viện Nghiên cứu NLI và sàn thương mại điện tử Mercari, thị trường này đang nắm giữ tiềm năng định giá lên tới 91.000 tỷ yên (tương đương 580 tỷ USD).

Kho hàng đồ đã qua sử dụng chất lượng cao của Nhật Bản đang thu hút người mua sắm từ khắp nơi trên thế giới (Ảnh: Nikki).

Kho báu ngủ quên và lợi thế không thể sao chép của đồ cũ Nhật Bản

Để giải mã cơn sốt này, cần nhìn lại lịch sử kinh tế Nhật Bản giai đoạn 1986-1991. Đây là thời kỳ “bong bóng kinh tế”, khi tín dụng rẻ và giá tài sản tăng phi mã tạo ra một tầng lớp trung lưu giàu có với cơn khát hàng xa xỉ chưa từng có. Giáo sư Shinya Nagasawa từ Trường Kinh doanh Waseda đưa ra một thống kê giật mình: Vào thời điểm đó, cứ 3 người phụ nữ Nhật Bản thì có một người sở hữu đồ Louis Vuitton.

Khi bong bóng vỡ, khối lượng hàng hóa khổng lồ này không biến mất. Chúng được cất gọn vào tủ, ngủ yên trong suốt gần 30 năm. Giờ đây, khi chi phí sinh hoạt tăng cao và xu hướng thời trang vintage thập niên 90 quay trở lại, những món đồ này bắt đầu được giải phóng ra thị trường. Đây là một hiện tượng kinh tế thú vị khi nguồn cung không đến từ nhà máy, mà đến từ chính các hộ gia đình.

Bà Shinoko Itakura, Giám đốc thương hiệu của Amore Vintage, khẳng định nguồn cung này gần như vô tận. Khác với các thị trường phương Tây nơi đồ vintage thường khan hiếm hoặc bị hao mòn nặng, Nhật Bản sở hữu một kho dự trữ chiến lược độc nhất vô nhị. Chính lượng hàng tồn kho khổng lồ này đã giúp thị trường Nhật Bản duy trì được mức giá cạnh tranh và độ đa dạng hàng hóa mà không quốc gia nào sao chép được.

Tuy nhiên, số lượng chưa phải là tất cả. Điều khiến nhãn “used in Japan” trở thành một bảo chứng tín nhiệm toàn cầu nằm ở chất lượng bảo quản, xuất phát từ triết lý “mono wo taisetsu ni suru” (trân trọng đồ đạc) của người Nhật.

Dữ liệu phân tích từ Chrono24 – chợ trực tuyến lớn nhất thế giới về đồng hồ xa xỉ – cho thấy một thực tế áp đảo: Người bán tại Nhật đánh giá 66% đồng hồ Rolex của họ ở tình trạng “rất tốt”, tỷ lệ cao nhất trong số 7 quốc gia khảo sát. Người mua quốc tế cũng chấm điểm trung bình 4,742/5 cho các giao dịch từ Nhật Bản.

Không chỉ thời trang, ngay cả mảng công nghệ cũng hưởng lợi. Back Market, nhà bán lẻ đồ tân trang của Pháp, ghi nhận chỉ 0,5% smartphone tân trang tại Nhật gặp vấn đề hậu mãi – mức thấp nhất thế giới.

Hệ thống cửa hàng cầm đồ và tái lưu thông lâu đời tại Nhật đã xây dựng được quy trình kiểm định nghiêm ngặt. Ông Hideo Takeo, Phó tổng giám đốc điều hành Komehyo Holdings, cho biết thế mạnh cốt lõi của họ nằm ở “kinh nghiệm và kỹ năng tích lũy qua việc thẩm định khối lượng hàng hóa khổng lồ”.

Tại đây, rủi ro mua phải hàng giả – tử huyệt của thị trường đồ cũ – được giảm thiểu tối đa, tạo ra một hào lũy kinh tế vững chắc cho các doanh nghiệp Nhật.

Quy trình thẩm định gắt hơn cả hàng mới chính là tấm khiên bảo vệ giá trị cho thương hiệu “used in Japan” (Ảnh: Japankuru).