Ngoài bánh mứt, người tiêu dùng Việt sẽ mua gì trong dịp Tết 2026?

TikTok Shop bứt phá

Theo cập nhật từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, trong năm 2025, doanh thu bán hàng của 4 sàn thương mại điện tử lớn, gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt đến 429.700 tỉ đồng, tăng mạnh 34,75% so với năm 2024.

Một điểm đáng chú ý trong bức tranh kinh doanh năm 2025 là sự sụt giảm về số lượng nhà bán hàng hoạt động. Con số tính đến cuối năm 2025 các sàn ghi nhận 601.800 shop, giảm 7,43% so với năm 2024.

Diễn biến này cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng lớn, tạo ra làn sóng đào thải những đơn vị kinh doanh kém hiệu quả, tập trung vào các nhà bán hàng chuyên nghiệp hoặc có quy mô lớn hơn.

Về thị phần, Shopee tiếp tục dẫn đầu với 56,04% doanh số. Tuy nhiên, khi so sánh với năm 2024 chiếm 64%, thị phần của nền tảng này đã giảm đáng kể. 

Ở chiều ngược lại, TikTok Shop ghi nhận sự gia tăng thị phần đột biến, từ mức 29% trong năm 2024 lên 41,31% vào năm 2025. Việc mở rộng thị phần này khẳng định hiệu quả của mô hình mua sắm kết hợp giải trí.

Hai nền tảng còn lại là Lazada và Tiki chỉ chiếm tổng cộng khoảng 3% thị phần doanh số trong năm 2025.

Nhóm hàng nào được mua nhiều nhất?

Trong năm 2025, các ngành làm đẹp, nhà cửa – đời sống và thời trang nữ vẫn là nhóm hàng duy trì vị trí dẫn đầu về doanh số trong năm 2025.

Trong đó, làm đẹp doanh số cao nhất với 74.486 tỉ đồng, tăng 29,5%. Các sản phẩm nhà cửa, đời sống đạt 56.656 tỉ đồng, tăng 34,59%. Nhóm hàng thời trang nữ đạt 54.515 tỉ đồng, tăng 39,47%.

Ngược lại, ngành hàng giày dép nam ghi nhận sự sụt giảm nhẹ về doanh số, giảm 3,27%, đạt 6.897 tỉ đồng.

Hàng hóa phổ thông giá trung bình thấp từ 100.000 – 200.000 đồng tiếp tục là sản phẩm được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất trên sàn thương mại điện tử, với trên dưới 25% thị phần doanh số.

Các nhóm giá trên 200.000 đồng đến khoảng 1 triệu đồng/sản phẩm không được khách quan tâm nhiều.

Người tiêu dùng mua gì trong dịp Tết 2026?

Trao đổi với phóng viên Báo Người Lao Động, dự báo xu hướng Tết 2026, đại diện Lazada cho hay người tiêu dùng sẽ ưu tiên những món hàng thiết thực và tối ưu giá trị, tập trung vào sự tiện lợi.

Các ngành hàng được kỳ vọng tăng trưởng tốt gồm thực phẩm – nhu yếu phẩm, đồ gia dụng – tiêu dùng hằng ngày, thời trang Tết, nhà cửa – đời sống gồm văn phòng phẩm trang trí Tết và thiết bị giặt giũ, làm sạch.

Đón mùa mua sắm cao điểm mừng năm mới Bính Ngọ 2026, Lazada cho biết đã khởi động chiến dịch “Siêu Sale Tết” từ ngày 15-1 đến 10-2.

“Loạt ưu đãi lớn như giảm giá lên đến 88%, voucher đến 8 triệu đồng, freeship, đổi trả tùy nhu cầu trong vòng 30 ngày; săn deal giảm đến 50% trên trang Xu và LazLive, cùng nhiều ưu đãi riêng cho khách hàng mới… “- đại diện Lazada cho biết.