Cách người trẻ định danh phong cách thời trang

Hashtag – “tín hiệu nhận diện”

Theo dữ liệu từ TikTok Creative Center tính đến đầu năm 2026, hashtag #fashion đã xác lập kỷ lục mới với hơn 1.200 tỉ lượt xem. Đặc biệt, báo cáo xu hướng What’s Next của nền tảng này cũng ghi nhận sự trỗi dậy của phong cách công sở hiện đại khi hashtag #OfficeOutfits tăng trưởng đột biến hơn 800% về lượng nội dung.

Hashtag vì thế không chỉ còn là công cụ phân loại nội dung của thuật toán. Chúng trở thành những “tín hiệu nhận diện” của các cộng đồng văn hóa thời trang. Khi một người gắn thẻ #CleanGirl, #MinimalStyle hay #VintageCore, #OldMoneyStyle hay #OfficeCore…, họ mô tả phong cách ăn mặc đồng thời ngầm tuyên bố mình thuộc về một cộng đồng thẩm mỹ nào đó – nơi họ có thể tìm thấy những người cùng “gu” giữa biển người và biển thông tin khổng lồ.

Trong góc nhìn của nhà thiết kế (NTK) Nguyễn Như Khôi (Nguyễn Như Khôi Creative), hashtag còn phản ánh nhịp chuyển của văn hóa thời trang đương đại. Dù theo đuổi các thiết kế mang cảm hứng truyền thống, anh cho rằng việc theo dõi, cập nhật, sử dụng các hashtag phổ biến giúp NTK hiểu rõ hơn cách người trẻ đang nói về phong cách và bản sắc.

Sự bùng nổ của các hashtag thời trang phản ánh sự thay đổi về cách tìm kiếm, kiến tạo các xu hướng thời trang của mùa. Trước đây, xu hướng thường được định hình theo mô hình “từ trên xuống”. Chuyên viên từ các phòng nghiên cứu xu hướng của các hãng thời trang lớn “xuống phố” tìm kiếm cảm hứng từ đời sống, thâm nhập các cộng đồng để quan sát nhu cầu và tâm lý người tiêu dùng, từ đó dự báo màu sắc, kiểu dáng, cách phối và những phong cách có thể trở thành trào lưu. Các NTK tên tuổi tích lũy cảm hứng sáng tạo biến thành các bộ sưu tập đem trình diễn ở các tuần lễ Paris, Milan hay New York; sau đó tạp chí thời trang và giới phê bình diễn giải xu hướng cho công chúng. Các phân tầng còn lại của thị trường cũng lần lượt đi theo những định hướng này.

Sự tăng vọt của hashtag #OfficeOutfits (và tương tự) cho thấy TikTok đang phần nào đảo ngược mô hình đó. Nhất là khi Gen Z bước vào thị trường lao động và biến trang phục thành một hình thức sáng tạo cá nhân. Từ những quy chuẩn truyền thống, tính cá nhân hóa trong thời trang được đẩy mạnh, linh hoạt và giàu tính biểu đạt hơn. Khoảng 64% người thuộc thế hệ Z cho biết họ tìm kiếm cảm hứng thời trang trên TikTok trước khi mua sắm, theo khảo sát của Morning Consult.

Trải nghiệm thật của sản phẩm mới là yếu tố quyết định

Trong “Báo cáo xu hướng TikTok năm 2025: Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?”, Sofia Hernandez, Giám đốc tiếp thị kinh doanh toàn cầu của TikTok, cho biết: “Cơ hội kể chuyện sáng tạo trên TikTok là vô tận. Năm nay các thương hiệu và người sáng tạo nội dung sẽ cùng nhau tiếp tục định hình văn hóa, khơi nguồn ý tưởng mới và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh bằng cách khai thác trực tiếp những gì quan trọng đối với cộng đồng TikTok”.

Một video quay bằng điện thoại tại góc bàn làm việc, trạm tàu điện hay hè phố cũng có thể trở thành “sàn catwalk” thu hút hàng triệu lượt xem. Nhân vật chính của những video ấy có thể là người mẫu, người nổi tiếng, và cũng có thể là những tín đồ trẻ tuổi hay các nhân viên văn phòng bình thường. Họ chia sẻ cách phối đồ đi làm mỗi ngày, tạo nên cảm giác gần gũi khiến nhiều người dễ dàng nhìn thấy chính mình trong đó – trào lưu vì thế mà “bùng nổ”.

Chuẩn mực thẩm mỹ, quyền tạo xu hướng hay định hình trào lưu đã không còn nằm hoàn toàn trong tay các hãng thời trang cao cấp hay các nhà mốt xa xỉ, mà còn thuộc về nhiều cá nhân – những người biết kể câu chuyện phong cách của riêng mình.

Trước nhịp độ xu hướng thay đổi chóng mặt trên mạng xã hội, một số NTK vẫn lựa chọn đi theo con đường chậm hơn. NTK Phạm Ngọc Anh (thời trang La Phạm) cho rằng giá trị lâu dài của trang phục vẫn quan trọng hơn những trào lưu lan truyền trên nền tảng số.

“Chúng tôi không có TikTok và cũng không chạy theo các hashtag hay xu hướng nhất thời. Với tôi, điều quan trọng nhất là sản phẩm có phục vụ được con người hay không: trang phục phải đẹp, dễ chịu, tốt cho sức khỏe, đủ nhẹ và linh hoạt để người phụ nữ có thể làm việc suốt cả ngày. Mạng xã hội có thể giúp các giá trị truyền thống được nhìn thấy nhanh hơn, nhiều hơn, đa dạng hơn nhưng trải nghiệm thật của sản phẩm mới là yếu tố quyết định”, NTK Phạm Ngọc Anh nhìn nhận.