Chỉ một tháng sau khi cựu GĐST Sabato de Sarno rút khỏi Gucci, đêm qua (theo giờ Việt Nam), tập đoàn Kering bất ngờ thông báo NTK Demna Gvasalia chính thức trở thành Giám đốc Nghệ thuật mới của thương hiệu nước Ý. Thông tin này khiến các tín đồ thời trang bất ngờ, hoài nghi: Liệu tầm nhìn của anh có hợp với nhà mốt Gucci?
Gucci có cần Demna?
Nhìn lại lịch sử phát triển của Gucci, có thể thấy thương hiệu này có những lúc thăng hoa mạnh mẽ và cũng đầy những nốt trầm buồn. Không bàn tới Gucci dưới thời Tom Ford với chủ nghĩa “sex sell” hay Frida Giannini với thời kì rock chic, thanh lịch, hai GĐST gần đây nhất của hãng đã đưa luxury brand này đi lên và đi xuống như trò chơi tàu lượn siêu tốc.
Alessandro Michele gây ấn tượng với chủ nghĩa maximalism, lãng mạn cổ điển, thúc đẩy doanh thu của Gucci tăng vọt đầy mạnh mẽ trong khoảng thời gian nửa cuối thập niên 2010. Sang đến đầu thập niên 2020, thương hiệu Ý đã bắt đầu chững lại và sa sút mặt kinh doanh. Và rôi, một Gucci với tinh thần tối giản, trầm lặng dưới thời Sabato de Sarno được ra đời nhưng cũng nhanh chóng lụi tàn chỉ sau chưa đầy 2 năm vì không thể khơi dậy được sự phấn khích của người tiêu dùng.
Gucci thay đổi phong cách 180 độ từ thời Alessandro Michele (trái) sang Sabato de Sarno (phải).
Demna nắm giữ vị trí GĐST của Balenciaga được 1 thập kỉ. Trong 10 năm qua, anh đã để lại nhiều ý kiến trái chiều về các BST của mình tại nhà mốt gốc Tây Ban Nha này. Những sáng tạo của Demna lúc được khen lúc lại bị vùi dập không thương tiếc. Nhưng không thể phủ nhận, NTK này luôn biết cách khiến cho tên tuổi của Balenciaga nổi khắp các mặt trận truyền thông mỗi lần ra mắt BST hay chiến dịch thời trang mới. Và sự lựa chọn Demna ngồi vào chiếc ghế nóng tại Gucci là một quyết định khá táo bạo của tập đoàn Kering lúc này.
Balenciaga hầm hố, đầy tinh quái và cực kì viral dưới sự sáng tạo của Demna.
Demna liên tục đưa Balenciaga trở thành hiện tượng của văn hoá đại chúng với những item viral khắp cõi mạng xã hội. Không chỉ vậy, với 5 năm đầu nhiệm kì của mình, anh cũng một tay “phục hưng” lại nhà mốt couture này và đưa doanh thu của hãng tăng vọt gấp 4 lần. Vì vậy, trong bối cảnh Gucci đang cần một cú hích, một sự quen mặt với tệp khách hàng trẻ, hay đơn giản hơn là viral thì sự có mặt của Demna Gvasalia đôi khi cũng phù hợp. Nhưng liệu vậy có phải là tất cả?
Liệu Demna có làm mất chất Gucci?
Đây chính là quan ngại của nhiều người trước “canh bạc” táo bạo này của tập đoàn Kering. Ai cũng biết rằng, Demna đã đón đầu làn sóng street style và đưa thời trang đường phố vào trong những thiết kế cao cấp. Anh đã biến thương hiệu này trở thành “hệ tư tưởng” của những tín đồ đam mê street style.
Và rồi, Demna tiếp tục cho ra mắt các đặc sản của mình – những thiết kế mang đậm tư duy phản thời trang. Chúng vô cùng độc lạ, nếu không trực tiếp sờ hay ngắm nhìn lâu thì cũng ít ai biết được đó là item thời trang. Tuy nhiên, Demna đã lún sâu vào tư duy thiết kế phản thời trang để gây sốc và ngày càng làm cho hình ảnh Balenciaga xa rời với kho di sản về sự thanh lịch đồ sộ vốn có.
Phong cách street style hay những item lạ lùng là đặc sản người ta thường thấy trong các show diễn Balenciaga.
Những BST gần đây của Demna ở Balenciaga cho thấy được sự mệt mỏi của anh. Đỉnh điểm là BST Thu/Đông 2025 vừa ra mắt ít lâu tại Paris Fashion Week. Demna ngày càng trở nên một màu và như đang cạn dần ý tưởng. Từ form dáng của trang phục, cho đến motif thiết kế, cách lựa chọn màu sắc đều cho thấy Demna và Balenciaga ngày càng dậm chân tại chỗ.
BST Balenciaga Thu/Đông 2025 cho thấy sự mệt mỏi và thiếu chất xám của Demna.
Các thiết kế couture được đánh giá cao hơn bởi nó bám sát với di sản mà nhà sáng lập Cristóbal Balenciaga để lại. Nhưng suy cho cùng mẫu số chung vẫn là “hit or miss”. Vẫn là những chiếc váy “giấy bạc” nhăn nhúm, vẫn là cách styling trang phục cũ hay các moment thảm đỏ gây sốc, lôi kéo sự chú ý của truyền thông.
Một số look trong BST haute couture hay xuất hiện trên thảm đỏ của Balenciaga.
Đem tất cả điều này lên hệ quy chiếu của Gucci, đó lại là sự đối lập khác hẳn. “Phục hưng” lại Gucci không thể chỉ trông đợi ở việc tạo ra các khoảnh khắc viral, tạo ra thảo luận. Nó còn nằm ở việc kết hợp, phát triển các di sản có tuổi đời hàng thập kỉ thế nào, hay tạo ra dấu ấn mới. Quy mô của Gucci không chỉ dừng lại ở việc cho ra mắt các BST hàng năm mà còn rộng hơn bởi hãng còn có những mảng khác trong hệ sinh thái. Cái Gucci cần chính là sự ổn định và sức hút để kéo tất cả mọi mặt của thương hiệu đi lên. Và cái Demna đang cho thấy tại Balenciaga chỉ là một lát cắt nhỏ trong một quá trình cần đầu tư dài hơi và nghiêm túc.
Gucci vốn là “con gà đẻ trứng vàng” của Kering. Ngày nay, Gucci đang bão hoà và không tạo được dấu ấn riêng. Theo các báo cáo, lợi nhuận của Kering giảm 46% trong năm 2024, và thương hiệu duy nhất có con số tăng trưởng dương trong tập đoàn chính là Bottega Veneta. Đây là áp lực lớn đối với Demna trước khi “chuyển nhà” sang Gucci bởi ngay chính một thương hiệu nhỏ hơn như Balenciaga trong năm qua cũng không thể mang lại con số ấn tượng về cho tập đoàn mẹ.
Ngay chính một thương hiệu nhỏ hơn như Balenciaga trong năm qua cũng không thể mang lại con số ấn tượng về cho tập đoàn mẹ.
Kering lựa chọn Demna – một NTK có cái tôi lớn và không tuân theo bất kì quy tắc nào – liệu có đồng nghĩa với việc tập đoàn này đã sẵn sàng đánh đổi hơn 100 năm di sản của Gucci để chạy theo lợi nhuận, “phục hưng” thương hiệu quay trở lại làm “máy in tiền”. Nhưng suy cho cùng, theo góc độ của những người làm kinh doanh, thương hiệu nào hái ra tiền thì đó là kẻ chiến thắng. Vậy là được ăn cả, ngã tìm hướng đi mới (lần nữa).
Demna và Gucci – cuộc tình đầy ẩn số
Dù có nhiều hoài nghi về phong cách thiết kế của Demna khi đặt trong một kho di sản dày đặc chất Ý như Gucci thì cũng không thể phủ nhận “cuộc tình” này cũng có đầy những biến số không ai đoán được. Gucci mặc dù là nhà mốt di sản nhưng mỗi thời kì lại có một concept khác nhau. Với Tom Ford là sự gợi cảm, tai tiếng; với Frida Giannini là sự thực dụng, hiện đại, tinh tế; Alessandro Michele là cổ điển, lãng mạn, còn Sabato là tinh giản, kĩ thuật. Vậy Demna sẽ là gì? Theo như thông báo, Kering đã tuyên bố rõ ràng các thiết kế mới của Gucci sẽ không giống Balenciaga.
Gucci đổi style liên tục qua từng thời kì GĐST.
Một thương hiệu trải qua rất nhiều đời GĐST mà mỗi người một phong cách vừa là lợi thế vừa là bất lợi. Lợi ở chỗ các NTK mới không cần phải tuân theo bất kì định hướng của ai nhưng bất lợi lại nằm ở việc khó gây ấn tượng với khách hàng cũ. Có thể, thời gian tới chúng ta sẽ nhìn thấy một Gucci đầy hầm hố, khác biệt hẳn so với các “triều đại” trước.
Lại thêm một câu hỏi nữa được đặt ra: Liệu những khách hàng trung thành của Gucci lúc này (nữ trung niên, style thanh lịch) có sẵn sàng rút hầu bao để mua những sản phẩm đầy táo bạo, phóng khoáng, đậm chất street style như gu của Demna?
Màn collab giữa Gucci và Balenciaga trong BST Gucci Aria năm 2021.
Được nội bộ tin tưởng giao phó trọng trách gánh vác thương hiệu “đinh” của tập đoàn Kering, nhưng tầm nhìn của Demna (nhất là sau 10 năm ở Balenciaga) vẫn còn khiến nhiều người hoài nghi. Không ít những cuộc thảo luận đã được nổ ra. Phần đông các ý kiến đều thấy “cấn cấn” và bàng hoàng trước sự lựa chọn này. Số còn lại cảm thấy “phải đợi mới biết được” và nhóm ủng hộ “cuộc tình” của Demna với Gucci thì vô cùng thấp.
Rất nhiều người vẫn đang hoài nghi và chê thẳng thừng về tầm nhìn của Demna tại Gucci.
Kering cùng một lúc thay đổi nội bộ và hình ảnh của 2 thương hiệu “đinh” – Balenciaga và Gucci – khiến cho nhiều nhà đầu tư cũng phải thắc mắc. Cố phiếu của tập đoàn đã giảm 12% sau thông báo Demna về “đầu quân” cho Gucci.
Nhìn chung, việc bổ nhiệm Demna—NTK nổi tiếng với phong cách avant-garde và tư duy phản thời trang —là nước cờ táo bạo nhằm vực dậy Gucci khỏi vòng luẩn quẩn của sự đơn điệu và thiếu đột phá trong thời gian gần đây. Sở hữu tài năng hiếm có trong việc biến những ý tưởng táo bạo thành doanh thu khủng (như anh đã từng làm với Balenciaga) cùng với sự nhạy bén đặc biệt về văn hóa đại chúng, Demna chắc chắn là ứng cử viên có thể cứu nguy cho thương hiệu Ý danh tiếng này.
Tuy nhiên, thành công chỉ đến nếu anh biết cách kiềm chế ngọn lửa sáng tạo mãnh liệt của mình. Demna cần điều chỉnh một cách tinh tế và đặt vào đúng quỹ đạo để không chỉ cách mạng hoá, tái định hình Gucci mà còn bảo tồn di sản thương hiệu, đưa nhà mốt trở lại vị thế dẫn đầu trong làng thời trang cao cấp.
Nguồn: https://afamily.vn/demna-gvasalia-bo-balenciaga-ve-voi-gucci-cuoc-tinh-day-ray-an-so-nhung-chua-gi-da-bi-che-toi-ta-20250315132301302.chn
