“Tiểu Long Nữ” Lý Nhược Đồng xin lỗi, nhận đền bù vì quảng cáo sai sự thật

Sự việc một lần nữa làm dấy lên lo ngại về trách nhiệm của nghệ sĩ trong hoạt động quảng cáo, đặc biệt trong bối cảnh thị trường giải trí Trung Quốc đang chịu sự quản lý ngày càng chặt chẽ từ cơ quan chức năng.

Trong buổi phát sóng trực tuyến gần đây, Lý Nhược Đồng bất ngờ gửi lời xin lỗi tới khán giả. Cô thừa nhận sự bất cẩn trong việc lựa chọn sản phẩm quảng bá, đồng thời công bố cơ chế hoàn tiền “không giới hạn thời gian” để người tiêu dùng có thể trả hàng và nhận lại tiền.

Lý Nhược Đồng phải nói lời xin lỗi vì quảng cáo sai sự thật (Ảnh: Sina).

Không chỉ riêng Lý Nhược Đồng, một số gương mặt hoạt động trong lĩnh vực livestream (phát sóng trực tuyến) bán hàng như Chương Tiểu Huệ, Minh Đạo hay Hạ Thi Văn cũng triển khai các chương trình bồi thường cho người dùng liên quan đến sản phẩm này.

Cách xử lý khủng hoảng kịp thời của Lý Nhược Đồng nhận được nhiều ý kiến tích cực từ công chúng. Nhiều người đánh giá cao việc cô không né tránh trách nhiệm. Tuy nhiên, một bộ phận khán giả vẫn bày tỏ sự thất vọng, cho rằng với vị thế của một ngôi sao lớn, nghệ sĩ cần thận trọng hơn trong việc lựa chọn sản phẩm quảng cáo, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào thông tin từ thương hiệu.

Trước đó, Lý Nhược Đồng cùng nhiều nghệ sĩ từng quảng bá cho một nhãn hàng được giới thiệu là “nhập khẩu từ Australia”. Tuy nhiên, kết quả điều tra của truyền thông cho thấy địa chỉ đăng ký tại Australia thực chất chỉ là một cơ sở sửa chữa ô tô. Bên cạnh đó, các câu chuyện thương hiệu và giải thưởng quốc tế liên quan đến sản phẩm cũng bị phát hiện là không có thật.

Lý Nhược Đồng được xem là ngôi sao lan toả năng lượng tích cực vì lối sống đẹp (Ảnh: Sina).

Ngoài ra, những người được giới thiệu là “chuyên gia” chứng thực sản phẩm thực chất là các nhân vật nổi tiếng trên mạng được thuê. Sản phẩm được xác định sản xuất tại Trung Quốc, trong khi doanh nghiệp đã sử dụng nhiều chiêu thức “đánh bóng” xuất xứ nhằm gia tăng độ tin cậy và doanh thu.

Sinh năm 1966, Lý Nhược Đồng ghi dấu ấn sâu đậm với vai Tiểu Long Nữ trong bộ phim kinh điển Thần điêu đại hiệp. Nhờ vẻ đẹp thanh thoát và hình tượng dịu dàng, cô được nhiều khán giả ưu ái gọi là “Cô Cô” đẹp nhất màn ảnh.

Sau thời gian dài vắng bóng, gần một thập kỷ trở lại đây, nữ diễn viên tái xuất làng giải trí. Dù không tham gia nhiều dự án phim ảnh, cô vẫn duy trì sức hút nhờ hình ảnh trẻ trung, lối sống tích cực và thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo.

Hiện tại, Lý Nhược Đồng được xem là biểu tượng của phong cách sống kỷ luật và truyền cảm hứng cho phụ nữ. Tuy nhiên, sự cố lần này đã phần nào ảnh hưởng đến hình tượng mà cô dày công xây dựng trong nhiều năm qua, đồng thời tiếp tục đặt ra vấn đề về trách nhiệm và sự minh bạch của nghệ sĩ trong lĩnh vực quảng cáo.

Lý Nhược Đồng không đóng phim thường xuyên nhưng cô duy trì mức độ ảnh hưởng bằng việc tham dự sự kiện, quảng cáo (Ảnh: Sina).

Nghệ sĩ Trung Quốc và “mỏ vàng” từ quảng cáo

Trong làng giải trí Trung Quốc, quảng cáo thương hiệu từ lâu đã trở thành nguồn thu nhập quan trọng đối với các nghệ sĩ nổi tiếng. Những cái tên hàng đầu như Dương Mịch, Tiêu Chiến hay Vương Nhất Bác có thể ký hàng chục hợp đồng đại diện thương hiệu cùng lúc, trải dài từ thời trang, mỹ phẩm đến công nghệ và ô tô.

Tại thị trường hàng tỷ dân, sức ảnh hưởng của người nổi tiếng có thể trực tiếp chuyển hóa thành doanh thu. Một chiến dịch quảng cáo thành công có thể giúp sản phẩm “cháy hàng” chỉ trong vài giờ, đặc biệt khi được quảng bá qua các nền tảng như Weibo hay Douyin.

Chính vì vậy, các thương hiệu sẵn sàng chi khoản phí khổng lồ để mời nghệ sĩ làm đại diện. Nhiều ngôi sao hạng A được cho là có thu nhập từ quảng cáo cao gấp nhiều lần cát-xê đóng phim.

Dương Mịch là một trong những “bà hoàng quảng cáo” của làng giải trí Trung Quốc (Ảnh: Sohu).