Niềm tin vào nội lực sáng tạo của người Việt

Sau một thập kỷ ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng người tiêu dùng với những chiến dịch quảng bá mang tính biểu tượng, Điện máy Xanh đang đứng trước một ngưỡng cửa mới của sự chuyển mình. Thay vì lựa chọn những công thức an toàn hay tìm đến các chuyên gia quốc tế, hệ thống bán lẻ điện máy hàng đầu Việt Nam vừa gây bất ngờ khi công bố ngân sách lên đến 1 triệu USD* (tương đương 27 tỉ đồng) cho cuộc thi “The Next DMX”. Theo DMX, thương hiệu mong muốn trao quyền cho cộng đồng, đặc biệt là giới sáng tạo trẻ, để cùng định nghĩa lại hình ảnh của một thương hiệu đã quen thuộc với cộng đồng.

Việc làm mới một biểu tượng vốn đã thành công là bài toán đầy thách thức. Cách đây 10 năm, hình ảnh “Người Xanh” cùng giai điệu bắt tai đã tạo nên một cơn địa chấn truyền thông, giúp Điện máy Xanh “chiếm sóng” mọi nơi. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường không ngừng biến đổi và thế hệ khách hàng Gen Z, Alpha đang dần trở thành lực lượng tiêu dùng chủ chốt, thương hiệu hiểu rằng sự thay đổi là nhu cầu cấp thiết.

Điểm tựa vững chắc nhất cho tính chuyên nghiệp và minh bạch của chiến dịch triệu đô này chính là sự đồng hành của AIM Academy. Với vai trò là đại diện chính thức của Cannes Lions tại Việt Nam và đơn vị tổ chức Vietnam Young Lions, sự góp mặt của AIM Academy đã nâng tầm “The Next DMX” thành một sân chơi chuyên nghiệp đạt chuẩn quốc tế. Quy trình chấm điểm đa tầng cùng sự giám sát khắt khe đảm bảo rằng mỗi bước chuyển mình của Điện máy Xanh đều dựa trên những giá trị thực chất, chạm đến cảm xúc người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, Điện máy Xanh còn cam kết đồng hành cùng AIM Academy để phát hiện và nuôi dưỡng các tài năng trẻ từ Vietnam Young Lions – Cuộc thi tài năng trẻ uy tín hàng đầu ngành Marketing & Truyền thông, tạo điều kiện cho các em được đào tạo và cọ xát tại đấu trường danh giá trên thế giới. Đây là nỗ lực của thương hiệu trong việc hiện thực hóa trách nhiệm thúc đẩy nền “Kinh tế sáng tạo” tại Việt Nam. Bằng cách mạnh tay đầu tư cho thế hệ tương lai, Điện máy Xanh đang góp phần đưa trí tuệ và bản sắc Việt vươn tầm, ghi dấu ấn rõ nét trên bản đồ sáng tạo thế giới.

Thực tế, cách tiếp cận của Điện máy Xanh cho thấy một tư duy quản trị cởi mở và khiêm nhường. Việc mở cửa đón nhận những ý tưởng từ khắp mọi miền, từ các agency chuyên nghiệp đến các bạn sinh viên còn ngồi trên ghế nhà trường, cho thấy sự trân trọng tuyệt đối của doanh nghiệp đối với cộng đồng. Bài toán đặt ra là phải làm sao để hình ảnh mới của thương hiệu khiến “Bạn nhỏ thấy mê, bạn trẻ thấy thích, ba mẹ thấy tin và ông bà thấy mến”. Đây chính là cầu nối để gắn kết đa thế hệ trong mỗi gia đình Việt, một mục tiêu nhân văn nằm ngoài những con số về doanh thu hay thị phần.

Cuộc thi sẽ mở cổng nhận bài dự thi từ ngày 13.4 đến hết ngày 23.4 tại website của AIM Academy. Những cá nhân và tổ chức ấn tượng nhất ở 4 bảng đấu gồm Chuyên nghiệp, Sinh viên, Cộng đồng và Doanh nghiệp sẽ cùng tranh tài để tìm ra lời giải xuất sắc nhất. Toàn bộ quy trình từ ý tưởng đến thực thi chiến dịch sẽ được Điện máy Xanh rót vốn đầu tư, biến trí tuệ của người Việt thành những giá trị thực tế, phục vụ cho hàng triệu người tiêu dùng trên khắp cả nước.

Với tầm nhìn khác biệt, Điện máy Xanh đang cho thấy một diện mạo mới: trẻ trung, cởi mở và đầy khát vọng. Việc sẵn sàng đầu tư triệu đô để cùng cộng đồng kiến tạo tương lai không chỉ củng cố vị thế dẫn đầu mà còn khẳng định tư duy của dàn lãnh đạo trẻ trung luôn nỗ lực chiếm trọn niềm tin yêu trong trái tim của mọi thế hệ gia đình Việt và cũng không ngại bước qua những hào quang cũ để làm mới bản thân phù hợp với thời đại. Đây cũng chắc chắn là một bước đi truyền cảm hứng, một nỗ lực chứng minh rằng khi doanh nghiệp đặt niềm tin vào sức mạnh sáng tạo nội địa, những giá trị tạo ra sẽ bền vững và chạm đến trái tim người tiêu dùng.

*Tổng ngân sách cho cuộc thi tương đương 27 tỉ đồng bao gồm những khoản giới hạn bởi giá thương cho ý tưởng thắng cuộc, chi phí sản xuất và hiện thực hóa ý tưởng, các hoạt động tổ chức đi kèm cuộc thi được nêu rõ trong Cơ cấu giải thưởng và Thể lệ cuộc thi.