Công ty nghiên cứu thị trường YouNet ECI và YouNet Media cho biết, trong nửa cuối năm 2024 art toys (đồ chơi nghệ thuật) như Labubu và Baby Three đã trở thành tâm điểm chú ý của mạng xã hội (MXH) và giúp giới kinh doanh hốt bạc tỉ, nhất là trên sàn thương mại điện tử.
Người lớn chi hơn trăm tỉ đồng chỉ để mua đồ chơi
Dựa theo số liệu do YouNet Media công bố, trong 6 tháng cuối năm, đồ chơi Labubu và Baby Three đã thu hút 3,12 triệu lượt thảo luận đến từ 1,5 triệu người dùng trên tất cả các mạng xã hội.
Theo đơn vị này, khởi nguồn của cơn sốt art toys đến từ mạng xã hội. Đơn cử như Labubu, chúng bùng nổ trên thế giới nhờ màn “lăng xê” của ca sĩ Lisa vào tháng 4-2024.
Đến tháng 8-2024, cơn sốt này mới lan rộng tại Việt Nam, đạt đỉnh với hơn 565.000 lượt thảo luận, đặc biệt khi PopMart, thương hiệu sở hữu Labubu chính thức mở bán dòng sản phẩm này tại TP.HCM.
Sức hút của Labubu càng được gia tăng khi thời điểm đó, nhiều người nổi tiếng như Thanh Hằng, Bảo Thy, Á hậu Huyền My… thường xuyên đăng tải trên mạng xã hội hình ảnh phối đồ cùng Labubu hoặc khoe bộ sưu tập, đưa sản phẩm này trở thành chủ đề nóng.
Sau đó, nhiều TikToker cũng đua nhau livestream về những blind box (hộp mù) Labubu, đưa cụm từ “xé túi mù”, “đập hộp mù” trở thành chủ đề nóng.
Lượng thảo luận về các từ khóa trên liên tục gia tăng trên Facebook và TikTok, đạt hơn 390.000 lượt thảo luận trong 6 tháng cuối năm.
Nền tảng nghiên cứu số liệu thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Metric.vn cũng nhận định, chính mạng xã hội đã tạo đà cho cơn sốt bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử.
Bên cạnh đó, bản thân các trào lưu như túi mù, hộp mù Labubu hay hộp mù Baby Three cũng có những dấu ấn tạo ra sự thu hút riêng.
“Điều tạo nên sự hấp dẫn của cơn sốt túi mù nằm ở chỗ người chơi chỉ biết hình dáng và màu sắc cụ thể của các món đồ chơi cho đến khi tự tay xé chiếc túi ra xem.
Hay như Labubu, đồ chơi này lên xu hướng chủ yếu nhờ thiết kế độc đáo và số lượng giới hạn, tạo nên sự khao khát trong cộng đồng sưu tầm”- đại diện Metric nhìn nhận.
Theo các đơn vị nghiên cứu, các cơn sốt trên MXH đã kéo theo doanh số bán hàng của các sản phẩm đồ chơi nghệ thuật tăng trưởng mạnh mẽ trên các sàn TMĐT.
Báo cáo doanh thu các sàn thương mại điện tử quý IV-2024 từ YouNet ECI chỉ ra, trong nửa cuối năm 2024, tính trên 30 nhà bán nổi bật của sàn Shopee và TikTok Shop, đã có 293.000 sản phẩm liên quan đến Labubu, Baby Three được bán ra.
Như vậy, tính trung bình mỗi tháng, sẽ có gần 49.000 sản phẩm liên quan đến 2 sản phẩm trên được người Việt mua sắm.
Cung cấp một số liệu tổng quan hơn trên cả 5 sàn thương mại điện tử phổ biến (Shopee, Lazada, Tiktok Shop, Tiki, Sendo), Metric chỉ ra người Việt đã chi hàng trăm tỉ đồng mua art toys để thỏa mãn thú vui của mình.
Đơn cử như với Capybara, đồ chơi này bắt đầu gây sốt trên mạng xã hội từ giữa năm 2024, sau đó nhanh chóng được bán trên các sàn thương mại điện tử và giúp các nhà bán hàng thu về 41,7 tỉ đồng trong cả năm 2024. Tiếp đến là trào lưu túi mù, dù chỉ mới bùng nổ doanh số từ tháng 7-2024 nhưng hết năm 2024, các nhà bán hàng đã thu về tới 89 tỉ đồng.
Tương tự với Labubu, đồ chơi này cũng bắt đầu rộ lên bán online từ tháng 7, đạt doanh số cao nhất vào tháng 8-2024, nhưng doanh thu cả năm thì vượt mức 27 tỉ đồng.
Cao hơn cả doanh thu Labubu chính là Baby Three. Những con thú nhồi bông có nguồn gốc từ Trung Quốc này vốn chỉ mới rộ lên từ tháng 9-2024 song doanh số cả năm thu về lại đạt ngưỡng 40,6 tỉ đồng.
Hộp mù, túi mù còn nhiều dư địa phát triển
Trước câu hỏi: “Liệu túi mù, hộp mù có tiếp tục tăng trưởng trong tương lai, hay chỉ là trào lưu (trend) nhất thời?”, ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích Thị trường của công ty YouNet ECI, nhận định xu hướng này sẽ tiếp tục duy trì và tăng trưởng trong năm 2025.
Ông Lâm đánh giá: “Nhìn vào dữ liệu tương tác mạng xã hội và doanh thu thương mại điện tử (TMĐT), tôi có thể dự báo xu hướng “xé túi mù” hay “đập hộp mù” chắc chắn sẽ còn tiếp tục duy trì và tăng trưởng trong năm mới nhờ vào sự kết hợp giữa xu hướng giải trí và xu hướng mua sắm”.
Tuy nhiên, theo ông Lâm, các xu hướng có tính thay đổi rất nhanh. Lấy ví dụ minh họa từ Labubu hay Baby Three, những sản phẩm này chỉ có 3-4 tháng để duy trì đỉnh cơn sốt và thu hút sự chú ý từ cộng đồng, sau đó lại nhường chỗ cho xu hướng mới.
“Dữ liệu phân tích của chúng tôi cho thấy, Labubu đạt đỉnh doanh số vào tháng 11-2024 với hơn 75.000 sản phẩm được bán ra. Tuy nhiên, chỉ một tháng sau, doanh số bán hàng giảm hơn 40%, nhường chỗ cho sự bứt phá của Baby Three. Trong cùng thời gian, Baby Three ghi nhận mức tăng trưởng 20% doanh số, trở thành tâm điểm mới trên các sàn thương mại điện tử.
Do đó, để tận dụng được làn sóng này, các nhà bán hàng và nhà phân phối cần có khả năng nhanh chóng nhận diện xu hướng và triển khai các hoạt động sớm, khi xu hướng mới thành hình” – ông Lâm nói.
Vị giám đốc của YouNet ECI lưu ý thêm, các nhà bán hàng và nhà phân phối cần biết cách tận dụng các hình thức nội dung sáng tạo, giải trí. Đơn cử như tổ chức livestream, hay lồng ghép các trò chơi (gamification) nhằm giúp cá nhân hóa trải nghiệm, đồng thời làm phong phú thêm hành trình mua sắm của người tiêu dùng.
Trong báo cáo “Vietnam E-commerce Intelligence 2025” của YouNet ECI và YouNet Media công bố, đã chỉ ra top 3 hình thức mua sắm kết hợp giải trí hiệu quả nhất đối với khách hàng Gen Z là: Livestream hay video dùng thử sản phẩm từ influencers (người có sức ảnh hưởng), flash sales (khuyến mãi sâu trong thời gian ngắn) hay ưu đãi giới hạn, và nội dung đập hộp hay review (đánh giá) của người dùng. Người bán và nhà phân phối có thể tận dụng những hình thức để tăng tính cá nhân hóa và làm giàu thêm hành trình trải nghiệm của khách hàng
Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích Thị trường của công ty YouNet ECI
Nguồn: https://plo.vn/con-sot-tui-mu-hop-mu-giai-ma-suc-hut-bi-an-voi-doanh-thu-tram-ty-post833240.html
